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網絡品牌成為網絡營銷的重要目標之一

來源: 時間:2016-10-14 14:39:53 次數:

若干年前,人們還 在爭論網絡營銷的目標中,企業網絡品牌知名度算 不算網站的目標之一。當時大部分網站的目標是以下4大方面:實施電子商務、增加潛在客 戶、作為信息發布媒體、作為客戶自助服務渠道。時至今日,網站能夠推廣企業品牌這一觀 點已被廣泛認可,提升網絡品牌影響力已經成為領 先企業網站的重要目標之一,也是他們的網絡營銷投入重點。

若干年前,人們還 在爭論網絡營銷的目標中,企業網絡品牌知名度算 不算網站的目標之一。當時大部分網站的目標是以下4大方面:實施電子商務、增加潛在客 戶、作為信息發布媒體、作為客戶自助服務渠道。時至今日,網站能夠推廣企業品牌這一觀 點已被廣泛認可,提升網絡品牌影響力已經成為領 先企業網站的重要目標之一,也是他們的網絡營銷投入重點。

2005年網絡廣告公司PointRoll的調查中顯示,42%的營銷人員和專家認 為品牌是他們實施網絡營銷的最重要的目標,只有18%的企業將促進直接銷售作為網站最重 要的目標。

分析認為,網絡品牌成為網絡營銷的重要目標之一,主要得力 于三個方面的原因:用戶花在互聯網上的時間越來越多;寬帶應用廣泛普及;網 
絡媒體的品牌宣傳效果更好。

1、用戶花在互聯網上的時間越來越多

Forrester Research統計,用戶花在互聯網上的時間已經與看電視的時間 差不多,因此很多企業對網上宣傳的營銷預算分配也越來越多。

2、寬帶應 用廣泛普及

eMarketer調查顯示,到2008年,84%的美國家庭將使用寬帶上 網,這使得網上視頻,音樂和其它特色內容能夠廣泛觸及網民,而這些形式的內容對于品牌 宣傳非常適合。

3、網絡媒體的品牌宣傳效果更好

2005年 Forrester Research調查顯示,66%的網民認為網上媒體與傳統線下媒體的宣傳效果一樣有 效或更加有效。網絡對于品牌的廣泛宣傳可以從幾個數據反映。如蘋果iPod產品,根據 Yahoo!搜索引擎營銷部門的統計,iPod在2006年1月份被網 民檢索的數量超過190萬次,超過"mp3 player"的檢索次數5倍之多。

實際上,網絡品牌是網絡營銷綜合效果 的表現之一,幾乎所有有效的網絡營銷策略都具有提升企業網絡品牌的效果,例如搜索引擎營銷,盡管齊主要作用在于網站推廣和產品推廣,不過 搜索引擎對網絡品牌的作用也是非常顯著的。

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