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行業新聞

用網絡營銷構建網絡品牌,重塑企業品牌形象

來源: 時間:2016-10-14 14:42:23 次數:

俗話說,“ 需要是發明之母”,但也存在一個再發明的過程。多年來,無數的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他們或者面臨著產品召回或申請破產保護等一類的公關災難,或者他們要應對 行業的變化和不斷變化的消費市場。也或者,他們希望通過擴大其客戶群和產品應用范圍來 擴大市場覆蓋面。

俗話說,“ 需要是發明之母”,但也存在一個再發明的過程。多年來,無數的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他們或者面臨著產品召回或申請破產保護等一類的公關災難,或者他們要應對 行業的變化和不斷變化的消費市場。也或者,他們希望通過擴大其客戶群和產品應用范圍來 擴大市場覆蓋面。

不論品牌重塑活動的動機是什么,也不論是哪個品牌和 產品,都應該是從網絡開始,也從網絡結束。

為什么這樣說呢?因為大多 數您想要消除的東西正是來源于網絡,而且將永遠存在。這些東西存在于論壇、留言板、社 交網站和“病毒”傳播版塊中,而最重要的是,這些內容會出現在搜索結果中, 這是你不希望看到的,但卻無法刪除這些內容。既然消費者是從網絡上了解您的品牌,那么 各品牌就應該在網絡上作出精彩的回應。

最近一段時間,我們看到了比以 往更多的這類例子。部分原因是在于經濟衰退,也有部分是因為品牌面臨更多的競爭。例如 ,每個洗發水品牌都有二十多個其它品牌在等待時機,期望依靠他們的標簽和創造性的市場 定位,搶走您的客戶。一些品牌如海飛絲就不再只是停留在現在的地位。相反,該洗發水和 護發系列背后的營銷團隊正使用一個全球性網站,要求消費者“重新定位海飛絲 ”。

除此之外,海飛絲還推出了一個新的營銷活動,旨在說服男子, 該產品“不只是可以去除頭皮屑”。

該品牌的此次活動將海飛 絲重新定位。該產品不只能改善頭皮屑問題,還能提供另外七種不同的頭皮和頭發保護作用 。該活動邀請了一位發型獨特的北美代言人——橄欖球球員Troy Polamalu.口號 就是“NFL官方專用洗發水”。該廣告不僅在電視上播出,也在 TroyTacklesMore.com微型網站上播出。

這個以男性為目標用戶的站點展示 了基于足球主題的3D游戲、調查和交互式工具。為了進一步吸引18歲至49歲的目標用戶,增 加這一消費群體的興趣,該品牌還與一個非盈利性組織合作。該機構可以滿足美軍士兵的意 愿。

通用汽車公司最近也不得不重塑其品牌,盡管是在不太適當的情況下 。在通用申請破產保護的同一天,該公司也在YouTube上推出了一則新的商業廣告,旨在就 申請破產對該品牌造成的損失進行控制,努力挽救通用的名聲。這則公開的廣告包括如下信 息:“新的通用公司將會是更精簡、更強大的品牌。我們將運用更精簡、更強大的模 式。”和“我們唯一關注的業務將放在最上游。”雖然通用汽車不允許用 戶對該視頻發表評論,但該視頻還是獲得了高達10萬多的瀏覽次數。

除了 橫幅廣告外,還推出了微型網站GMReinvention.com,其中包括以“回復:進步 ”為標題的新聞列表,以及一個允許用戶對通用汽車公司首席執行官提意見的工具。

值得注意的是,通用汽車也使用了社交網站作宣傳。通用的Twitter帳戶上 有資訊可以訂閱,用戶通過這一平臺可以了解到通用每天的運作情況。而且通用在網站中加 入了其Facebook的粉絲頁面,以及Flickr的車輛模型的頁面鏈接。

基于Web 的品牌在這一方面也不能幸免。很明顯的例子就是雅虎這周推出的以“就是你! ”為口號的營銷活動。其目的是就是想讓用戶注意到,雅虎不再只是門戶網站,而是 一個網絡社交中心。這次品牌重塑活動能給雅虎帶來什么新鮮活力呢?我想將會是非常有趣 吧。

對于這類營銷活動,營銷人員所面對的挑戰就在于要密切關注消費者 的反應,當然,也要決定以何種方式,在何處將消費者的反應首先呈現出來。下周我將介紹 一種新產品,或許就能幫上您的忙,敬請關注。

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